重复的广告式的宣传，与商业战略行业本质的直观体现。（企业为什么要注重vi设计）
1：VI设计的目的性
现在有许多人了解了VI，但是并不了解VI的性质与目的，VI的目的应该很明确-表现自己从而影响或产生一种（商业）行为目的，简单理解就像我们选择漂亮的衣服一样我们认为“美”的（有时候也是残缺美等等美感）、喜欢某位明星等等并且它们有一个名称让你记住，而做为公司要让人了解知道它，哪么它就需要有一种身份，做为商业性质的公司就需要为自己商业目的和商业定位做出形象表现！然后大量重复类似广告的宣传（这点很重要），从而产生最广泛的传播！好的VI及有可能会影响人的审美观-可以从历史看见！
2：商业VI的性质
可能在生活或工作中人们会接触到很多公司形象，有这样有那样的有喜欢有不喜欢的等等情况在身边发生。当你喜欢到不喜欢说明这个公司形象与性质在你内心深处发生了变化（人们对于某种事物有通过视觉感影响心里的习惯——信息论），而作为企业员工尤其是公司的领导不应该被周围或自身的主观原因而影响到公司形象，应该清楚到商业VI是一种以商业目的或者商业战略为主导的视觉表现形式！除非当这种表现形式由于技术科技发展和生活状况的改变不符合当代人们对于这种形象战略目的时才做改动！(例如我们现在常说的WEB2.0风格如果你是一个中小网络科技公司你的标志还是传统单色标志哪么你已经过时了)，往往我们会没有认识到VI的本质特征而任意的让艺术家做视觉形象的视觉创造从而浪费了大量资源与资本。例如：我们所熟悉的联想标志就是一个没有在标识设计上认识到这点，从听到和了解的是企业要走出中国而创造出一种符合全球人们欣赏理解的标志和表现形式或者为了新的形象产权等，不从行业本质的特征寻找出发点去创造形象而没有这些研究只是让设计师从行业感觉去创造！（企业本身战略都有问题IBM转行做中级软件系统而把难吃的骨头给联想而联想只是简单的认为行业收购能扩大全球销售网络而忽略了自身品牌的创造，现在买IBM笔记本电脑还是冲着IBM的牌子如果换成联想可想而知了后果是什么但是再销售IBM再做最专业的服务在其他国家也是给IBM创造一种隐性价值）优秀的vi设计对一个企业的作用
3：商业VI的应用
作为设计可能遇见最难的事情是当你遵从客户公司的视觉形象做设计时出的作品客户对你说“这太像我们公司以前的东西了能不能出点新鲜的！”这种情况有两种可能：一是对于客户自己根本不了解公司的视觉形象本质，二或者是设计本身表现方式的不足造成的，但是第一种形式偏多尤其是外企的中国管理客户而国内大部分客户由于学识缘故根本不了解VI是什么东西！VI应用的最主要而最重要的目的就是充分宣传需同一形式的大量重复！这样才能在不浪费资源的情况下得到最广泛的宣传效果，同时无论设计物品的大小与表现方式的不同都可变为一次广告式的广泛宣传而不是我们简单的认为某次活动主题不同而要有新的表现形式，这可能是国内公司常常范的错误对于公司本身员工来说往往每次活动都需要一种新的体验新的尝试但是他们往往在表现风格上要求设计去改动而不理解VI本质的设计也会这么去做！其实作为负责的员工应该严格遵循VI规定的风格而可以在表现形式上或宣传方式上下功夫，因为要记住每次活动就是一次公司形象的宣传而对于本身已经重复看过多边的风格对于你服务或活动的客户都是一次新鲜的！
4：商业VI中中心LOGO设计与辅助设计的重要性质
商业VI的主要表现为标志而标志同时应该符合VI本质（见第2点内容），一个标志无论是公司的下属标志还是企业本身标志都为了相同的战略与商业发展本质都应该公司相同的表现形式。商业标志最重要的特点应该直观，容易被大众所接受例如我们熟悉的苹果电脑、NIKE、还有我们不太熟悉的花旗、SIEMENS等等而它们的形象是设计根据这些框架通过创造产生的表现形态（而不是图形）。这里还有一个重要和关键的部分被客户以及企业所忽视那就是辅助图形的设计与应用方法，在我们企业活动与商业活动过程中由于有不同的表现媒体与表现形式所以我们需要有辅助的宣传形象，而这种辅助的宣传形象需要有与行业本质有关联所以它的表现风格应该与标识有某种视觉相似性和相关性！
5：商业VI的设计原则
商业VI应该在符合上述观点的框架内创造，同时应该通过当代和未来大众习惯简单的表现（由于现在大部分生活状态为选题时代人们有太多的信息接触与筛选所以直观简单的设计才能起到宣传的目的），但是简单不同与单调！这是设计人员的本分！而作为企业不要从简单的个人喜好为出发点来筛选设计而更多从企业战略与企业应用方面考虑设计的方向给设计更多的实际信息！当然还有艺术标识，让设计如果是非专业快速的宣传形式人们有的是时间去欣赏它那它就需要艺术效果（做在星巴克里的人有的是时间去看标志中的美人鱼的）明白这个就更明白设计VI的原则！
6：现在商业VI现状
个人感觉当今大多数中国企业和设计公司还处在艺术设计的范畴没有真正的了解上面内容，作为商业VI的灵魂接触。而上述VI设计观点也不是在服务大多数中小型企业所理解的，是通过长时间服务大量的跨国公司企业所总结，如果你能理解花费大量的资金去做一年10秒的中央电视台黄金时段广告那么就应该明白花费同样的价格去做一套完整的VI是非常值得！
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