眼下小众当道的时代，一个具有私人会所性质，名为Ben café的咖啡馆就以别具一格的小众姿态出现在人们的视线当中。一些趣味相投的高端商务人士在空闲时间来到这，或一起享受店主新进咖啡的独特味道，或围聚一处打开共同话题高谈阔论，交流思想。这个为特别扎堆儿的高端人群服务的小型俱乐部源自一名BENZ车收藏家的创意，他热衷奔驰的驾驶体验活动，通过这些活动认识了很多志趣相同的朋友，同时他又是个咖啡文化爱好者，于是投资建造这样一个Club式的咖啡馆成为他迫切实现的愿望。
想法成型后投资商找到了对咖啡品牌颇有研究的早晨设计，双方通过互动工作会议，进行了深入的内外部的调查与研究。此次项目设计总监由著名品牌设计师、早晨设计合伙人李蕊担任，她对咖啡业内的经营策略和中国市场相当了解、熟悉，并有众多成功案例。
早晨对品牌建设的第一件事就是品牌命名，咖啡馆品牌名称需要与消费者产生联系，并能够符合投资商的创立初衷。经过反复思考与讨论，李蕊与她们的团队最终确定了“Ben”为品牌名，它不仅能够体现财富与地位，品位与实力，同时Ben的中文斜音“奔”还体现出客户群的身份与奔腾驰骋的豪情。（我们为什么需要CI设计即企业形象设计？）
品牌视觉形象围绕品牌定位展开，标志以原创的英文字体为设计核心。飘飘然、柔和的咖啡香气和被抽象为咖啡杯的英文Ｃ为标志的视觉识别记忆点。标志整体提供了丰富的视觉联想，强调了品牌的理性与成熟，标志色调中睿智、深邃的紫和纯净的白，提升了品牌形象气质。让“Ben café”品牌定位更加明确，对此投资商深表满意。
Ben café的品牌形象包装系统是另外一个不可分割的组成部分是全新的品牌策略。早晨设计创始人魏来先生表示：“当今市场品牌复杂多变，顾客根本没有时间深入了解和仔细研究。Ben café侧重于在市场上培植一个强而有力的长期企业品牌战略，不单单是建立品牌，还包括打开市场，发展新项目，提供新服务等。”
对于“Ben café”品牌形象的成功塑造，早晨设计创始人魏来先生这样评价李蕊：“她很擅长把握客户的需求，信奉“绝对原创”的设计。她的创作思维可以随意游走在传统与摩登，物质与文化，怀旧与时尚等矛盾的尖锋，最终的作品既不乏商业性，又呈现出某种神韵。设计的结果要让客户满意，并吸引受众，这几乎是设计师工作中的所有幸福和痛苦的根源。在我的印象中，李蕊得到的总是幸福，尝到的多是甜头。”
Ben café的负责人对早晨设计所提供的服务给予高度的评价：“早晨设计所提供的品牌标识方案及品牌战略服务远远超出了我们的预期，该方案不仅满足了我们最初设想的概念，并给我们带来打造一个新休闲场所品牌的信心。”（平面设计中的字体字号的要领）
