浅谈包装品牌突出设计

设计不单纯是艺术加工，也不只是视觉突出，更不是一味的个性表现，设计是销售中的一个环节，是整合营销的重要参数。针对产品而言，“品牌突出设计”就是一次营销策划，以符合产品突出定位。

品牌是诚信、质量、承诺、价值的综合载体，品牌突出设计可最大限度地引起消费者的注意。新产品包装品牌突出设计——对新产品而言，产品刚刚上市，没有任何知名度，更谈不上品牌影响。品牌突出设计，目的在于快速让消费者接受，加深产品印象，展示产品品质档次或产品独有的卖点，通过包装完成销售的初期目的。因此，这类产品的品牌突出设计，得从品牌商标和品牌文字入手。另外，这类产品还可通过包装结构造型或包装材料的差异性达到品牌突出的目的。

知名产品包装品牌突出设计——这类产品因在市场上销售多年，有一定的消费群体，其商标或品牌文字已基本定型，再改造的机会不大，突然全面改造可能会产生负面影响，如被消费者误为假货、公司兼并、品质下降等。因此，这类产品的品牌突出设计可利用烘托图案、色带组合、包材改进、原商标品牌文字再加工、产品包装系列性延伸性视觉规划、单品实验性推广等进行改进，以达到品牌突出的目的。

“品牌突出设计”涉及到产品营销、文化风尚、消费心理等众多领域，不同产品，不同行业，不同区域都有不同的制约因素，如何达到品牌突出还需根据具体产品具体而论。